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因時而動,迎勢起航!光大乳業品牌營銷咨詢項目啟動

日期:2020-11-30 13:44
 
 
    中國乳業市場迎來新的增長周期,乳品廠即將搬遷,企業應該如何應對戰略環境發生重大變化的挑戰?以“因時而動”的經營智慧,11月27日,光大乳業舉行了品牌營銷咨詢項目啟動會,邀請知名乳業營銷專家“操刀號脈”,為企業發展打造“因勢而新”的戰略優勢。
    為把奶牛夢工場更好地打造成卓越品牌,經過前期充分溝通,光大乳業和咨詢公司達成品牌營銷咨詢合作協議,雙方成立聯合項目組,形成日常溝通機制。光大乳業董事長吳一奕,以及光大乳業中高層骨干一同參加了啟動大會。
    雖然成功打造奶牛夢工場這個知名品牌,但近年光大乳業面臨著四大類競爭對手的威脅:一是乳業巨頭的市場收割,頻頻通過低端價格戰,搶占中高端市場及利潤;二是本地區乳業競爭,面臨本地乳企強勢的價格競爭和產品同質化競爭;三是泛區域乳企擴張,冷鏈物流業的發展,更多乳企打入重慶市場;四是進口乳企的打劫,占據高端和低端品類。
    但是,危機也醞釀著巨大機會,綜合消費群體增加、消費支出增長、飲奶意識提升等因素判斷,國內乳業市場新的增長周期來了!迎機快干,重塑差異化品牌價值是光大乳業的必然選擇,也是應對激烈競爭的必然選擇。
據介紹,整個項目的工作內容將分三個階段進行,包括企業內部訪談、市場走訪、打造超級單品、銷售管理系統培訓、品牌推廣輔導、新品上市輔導等重點部分。最終通過梳理和規劃現有渠道和產品線,形成獨有的品牌推廣模式,讓奶牛夢工場這個品牌在消費者心目中形成差異化定位。
    吳總對咨詢公司的專業實力和服務水平表示肯定,對項目開展前景寄予厚望。吳總表示,希望通過專家的專業指導,讓新團隊所有人的思想統一,步伐一致,迎來管理的升級。吳總指出,明年是光大乳業關鍵的一年,乳品廠即將搬遷,品牌和產品線都要適應變化。吳總強調,除了做好日常工作,我們要提前準備,定期推進,超值付出,積極配合專家為企業操刀號脈。

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